Die Österreich Werbung (ÖW) geht neue Wege in der Tourismuswerbung: Mit der innovativen Kampagne "Non Disclosure Austria (NDA)" werden winterliche Geheimtipps nur nach Unterzeichnung einer humorvollen Geheimhaltungsvereinbarung enthüllt. Die Aktion läuft von Januar bis Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark.
Kreative Geheimniskrämerei für nachhaltigen Tourismus
Die Kampagne setzt auf einen ungewöhnlichen Ansatz: Statt klassischer Tourismuswerbung werden über 120 Insider-Tipps zunächst hinter verpixelten Bildern und Pieptönen versteckt. Nur wer auf non-disclosure-austria.at eine augenzwinkernde Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnet, erhält Zugang zu verborgenen Schätzen - vom urigen Gasthaus bis zur versteckten Wanderroute. "Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben", erklärt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der ÖW. Die Initiative zielt darauf ab, Besucherströme zu entzerren und einen ausgewogeneren Tourismus zu fördern.
Umfassende Strategie für 'Balanced Tourism'
Die NDA-Kampagne ist Teil einer breiteren Strategie zur Förderung eines ausbalancierten Tourismus in Österreich. Neben der kreativen Werbeaktion setzt die ÖW auf digitale Werkzeuge für Besuchermanagement, datengestützte Lenkung von Touristenströmen und verschiedene Branchen-Events. Durch Pilotprojekte wie die Nächtigungsvorschau und die Analyse von Bewegungsmustern im Tourism Data Space wird aktiv an der Entlastung stark frequentierter Plätze gearbeitet. Europäische Forschungsprojekte wie Innovatour und Deploytour ergänzen diese Bemühungen um nachhaltige Mobilitätskonzepte.
Multimediale Kampagnenumsetzung
Die kreative Umsetzung der Kampagne erfolgt über verschiedene Kanäle: Neben der digitalen Präsenz wird in Köln eine große Out-of-Home-Installation mit verpixeltem Wintermotiv und QR-Code installiert. Zusätzlich erreicht die Kampagne ihre Zielgruppe durch Influencer-Kooperationen und Spotify-Werbung. Diese multimediale Herangehensweise soll besonders jüngere Zielgruppen ansprechen, die nach authentischen Urlaubserlebnissen abseits der üblichen Touristenpfade suchen.
